HP ที่หนึ่งยังไหว
ไอที HP ที่หนึ่งยังไหว
HP ที่หนึ่งยังไหว กลยุทธ์ที่ใช้โดย HP เดวิด ตัน (กลาง), วรานิษฐ์ อธิจรัสโรจน์ (ที่สองจากขวา), ซาเมียร์ ชาห์ (ที่สองจากซ้าย) และทีมผู้บริหาร HP Thailand
Hewlett-Packard (HP) เป็นแบรนด์เก่าแก่อายุ 83 ปีที่มีรากฐานมาจากผลิตภัณฑ์คอมพิวเตอร์ เครื่องพิมพ์ และบริการด้านไอทีทุกขนาด แม้จะมีความยากลำบาก แต่ HP ก็ทำงานได้อย่างยอดเยี่ยม แต่ความท้าทายที่ปฏิเสธไม่ได้ของ HP คือภาระในการรักษาและขยายตลาดในโลกดิจิทัลหลังยุคโควิด-19 ที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างมากในปัจจุบัน กลยุทธ์ที่ใช้โดย HP เป็นอาวุธนั้นแตกต่างกันไป และหนึ่งในนั้นกำลังเจาะฐานที่มั่นอย่างเอเชียอย่างหนัก แน่นอนว่าผลลัพธ์ที่ได้นั้นคุ้มค่า เพราะก๊วนอาเซี่ยนวันนี้ไม่ได้ทำร้าย HP มากนัก แม้ว่ายอดจัดส่งพีซีทั่วโลกจะลดลงเกือบ 30% ระหว่างเดือนมกราคม 2566 ถึงมีนาคม 2566
รายงานล่าสุดชี้ให้เห็นถึงการคาดการณ์รายได้ที่ลดลงเล็กน้อยเมื่อเทียบกับการคาดการณ์ของนักการเงินวอลล์สตรีท ซึ่งเป็นสาเหตุหลักที่ทำให้รายได้ของ HP ลดลงในไตรมาสนี้ เนื่องจากความต้องการพีซีลดลงจากจุดสูงสุดในปี 1990 สถิติแสดงให้เห็นว่ายอดจัดส่งพีซีทั่วโลกลดลง 30% ส่งผลให้ยอดขายสำหรับธุรกิจ Personal Systems ซึ่งรวมถึงพีซี HP ลดลง 29%
แต่ HP ก็ไม่หวั่นไหว โดยคาดว่ารายได้ในครึ่งปีหลังจะสูงกว่าครึ่งปีแรก เพราะมีความมั่นใจว่าบริษัทจะออกมาแข็งแกร่งในช่วงที่เหลือของปี โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดผู้บริโภค HP ได้เพิ่มประมาณการกำไรเล็กน้อยเป็น $3.30-$3.50 ต่อหุ้น นอกจากนี้ยังประกาศว่าจะมุ่งเน้นไปที่การอัปเกรดสถาปัตยกรรมพีซีเพื่อขับเคลื่อนตลาดพีซีใหม่ในปีหน้า
พื้นที่ยุทธศาสตร์อาเซียน HP ที่หนึ่งยังไหว
เดวิด ตัน รองประธานและกรรมการผู้จัดการประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ของฮิวเลตต์-แพคการ์ด ยอมรับว่าเหตุผลที่ฮิวเลตต์-แพคการ์ดให้ความสนใจเป็นพิเศษกับตลาดอาเซียนคือการที่ฮิวเลตต์-แพคการ์ดนึกถึงข้อได้เปรียบหลักสามประการของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งรวมถึงภูมิภาคนี้ด้วย กับเยาวชนจำนวนมาก มีฐานผู้บริโภคขนาดใหญ่และมีแนวโน้มการหมุนเวียนของสกุลเงินอย่างมากในระบบเศรษฐกิจดิจิทัล
“จากสถิติปัจจุบัน 65% ของประชากรในภูมิภาคนี้อายุต่ำกว่า 35 ปี ในอีก 10 ปีข้างหน้า อาเซียนจะมีผู้บริโภคใหม่อย่างน้อย 140 ล้านคน คิดเป็น 16% ของฐานการบริโภคทั่วโลก และภายในปี 2573 เศรษฐกิจดิจิทัลของภูมิภาคนี้จะมีมูลค่ามากกว่า 575 ล้านเหรียญสหรัฐ
เอชพีย้ำไทยเป็นประเทศที่มีอัตราการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตสูง เศรษฐกิจกลุ่ม SME เติบโตอย่างรวดเร็ว พร้อมเปิดงาน ผสมผสานภายในและภายนอกสำนักงาน ตลาดเกมในประเทศไทยเติบโตอย่างรวดเร็วอย่างต่อเนื่อง และธุรกิจเกมในประเทศไทยเป็นตลาดเกมที่ใหญ่เป็นอันดับสองในภูมิภาครองจากอินโดนีเซีย ดังนั้น ประเทศไทยจึงเป็นภูมิภาคที่สำคัญสำหรับเอชพีในการรักษาตำแหน่งผู้นำในยุคของการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล
วรานิษฐ์ อธิจรัสโรจน์ กรรมการผู้จัดการ เอชพี ประเทศไทย ย้ำ 4 สัญญาณบวกตลาดพีซีในไทย ได้แก่ อัตราการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตของประชากรไทยพุ่งเกิน 85.3% สูงสุดเป็นประวัติการณ์ สูงกว่าค่าเฉลี่ยอาเซียนที่ 70% และธุรกิจเอสเอ็มอี ยังเติบโตในปี 2565 มีการจ้างงานมากกว่า 12.6 ล้านคน ขณะที่มีสัญญาณการเข้ามาในประเทศไทย สู่ยุคของการทำงานแบบผสมผสานอย่างสมบูรณ์ สถิติพบว่าองค์กรไทยมากกว่า 57% เปิดโอกาสให้พนักงานทำงานจากที่บ้านหรือนอกสำนักงานจนถึงปี 2565
เมื่องานผสมไม่ใช่กระแสแต่เกิดขึ้นในเมืองไทยและอยู่คู่คนไทยตลอดไป ดังนั้นเอชพีจึงตั้งเป้าที่จะจำหน่ายผลิตภัณฑ์สำหรับงานไฮบริดให้ได้ภายในปีนี้ ตามความต้องการของลูกค้า
‘แนวทางและแผนธุรกิจของประเทศไทยคือการพร้อมเสมอสำหรับโลกใบใหม่ การเตรียมแบ่งออกเป็น 3 ส่วน คือ การเตรียมผลิตภัณฑ์ เน้นการบริหารและเน้นที่พนักงาน
เริ่มวางแผนครึ่งปีหลังของ HP Thailand
กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอชพี ประเทศไทย กล่าวว่า ผลิตภัณฑ์ของเอชพีจะเน้นเทคโนโลยีใหม่ที่ตอบสนองความต้องการในปัจจุบัน แม้ว่ากระบวนการต่าง ๆ ของ HP ประเทศไทยจะได้รับการปรับปรุงเพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าและคู่ค้าให้ดีที่สุด แต่ HP ที่มีพนักงานเป็นศูนย์กลางจะมุ่งเน้นไปที่ความสามารถในการทำงานร่วมกับคู่ค้าเพื่อขยายตลาด
ทั้งสามอย่างนี้สะท้อนให้เห็นในกลยุทธ์ Future Ready ซึ่ง HP วางแผนที่จะสร้างการเติบโตผ่านการนำเสนอผลิตภัณฑ์ ส่วนที่สองคือการลงทุนในการพัฒนาแอปพลิเคชันและโซลูชัน ลูกค้าสามารถสั่งพิมพ์หรือรับบริการจาก HP ได้อย่างสะดวก ส่วนที่สาม การลงทุนใน HP เพื่อส่งมอบงานที่มีประสิทธิผล
กลยุทธ์ Future Ready มุ่งเน้นไปที่ฟังก์ชันหลัก 3 ประการ ประการแรกเน้นที่ผลิตภัณฑ์เพื่อความบันเทิงและผลิตภาพ ผลิตภัณฑ์ HP ได้รับการออกแบบมาเพื่อตอบสนองความต้องการด้านไลฟ์สไตล์และประสิทธิภาพการทำงาน แกนถัดไปคือความปลอดภัย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเพื่อป้องกันข้อมูลรั่วไหล แกนสุดท้ายคือความยั่งยืน ด้วยเหตุนี้ HP จึงเปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่สามารถรีไซเคิลได้ ขยะพลาสติกหลายสิบตันในมหาสมุทรกำลังถูกรีไซเคิล จึงช่วยลดการใช้พลาสติก ในขณะเดียวกันก็มีความคิดริเริ่มที่ยั่งยืน เช่น Planet Partner ซึ่งมีเป้าหมายที่จะรวบรวมตลับหมึกที่ใช้แล้วมากกว่า 1 ล้านตลับ
หัวใจของธุรกิจ HP ในปัจจุบันในภาพรวมพอร์ตโฟลิโอคืออุปกรณ์ Hybrid Work Solutions HP มุ่งเน้นไปที่สามส่วนของตลาด: อุปกรณ์ต่อพ่วง (แยกตามแบรนด์ Poly และ HyperX) อุปกรณ์เสริมสำหรับเล่นเกม (แบรนด์ OMEN และ Victus) และโซลูชั่นบริการใหม่
“ปีนี้ HP สนับสนุนการแข่งขัน eSports ระดับโลก เกมเมอร์ต่างสนใจอุปกรณ์ HP 100% สร้างภาพลักษณ์ของ HP เป็นผลิตภัณฑ์ที่เกมเมอร์ต้องการ” วรานิษฐ์กล่าว และแยกธุรกิจบริการออกเป็นอีกกลุ่มธุรกิจเพื่อให้บริการ สำหรับสมาชิกและครั้งแรก. เนื่องจากแนวโน้มการทำงานสามารถเกิดขึ้นได้ทุกที่ การมีระบบที่ทำงานได้ทุกที่จึงมีความจำเป็น
ติดตามเรื่องไอทีต้องรู้ : ข่าววงการไอที
ติดตามเทคโนโลยีเพิ่มเติม : guruit
