หายนะสื่อ หลังอัลกอริทึม Facebook เปลี่ยนไป
หายนะสื่อ หลังอัลกอริทึม Facebook เปลี่ยนไป
หายนะสื่อ หลังอัลกอริทึม Facebook เปลี่ยนไป Facebook เป็นหนึ่งในสื่อออนไลน์หลักที่สำนักข่าว บริษัท ห้างร้าน องค์กรภาครัฐและเอกชนใช้ เพื่อสื่อสารผ่านแพลตฟอร์มที่เชื่อมต่อกัน เพื่อเป็นศูนย์กลางหรือแหล่งรวมของชุมชน ทุกเพศ ทุกวัย ทุกภาษา และ ทุกภูมิภาค เพื่อเป็นศูนย์กลาง
การมีส่วนร่วมกับสาธารณะ และองค์กรข่าว หรือเพจ Online Influencer ในแขนงต่าง ๆ ต่างก็ใช้ Facebook เป็น ช่องทางหนึ่งในการสร้างรายได้ชื่อ … แต่ดูเหมือนกระแสการสื่อสารระหว่าง
“คนสร้างสื่อ” และ “คนเสพสื่อ” จะเริ่มเปลี่ยนไป เมื่อ Meta ซึ่งเป็นเจ้าของแพลตฟอร์มทำการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ กับ อัลกอริธึมของ Facebook อาจส่งผลกระทบหรือเป็นหายนะร้ายแรงสำหรับกลุ่มธุรกิจสื่อ
รุ่นล่าสุดจาก gizmodo ชี้ให้เห็นถึงแนวโน้มที่สูงขึ้นของข้อมูลจาก Echobox บริษัทจัดการโซเชียลมีเดีย เว็บไซต์ข่าวและสื่อมีปริมาณการเข้าชมลดลงอย่างมากเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมของ Facebook ในเดือนพฤษภาคม (บล็อกการติดตาม
ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาและการแจ้งเตือนในฟังก์ชันดั้งเดิมของผู้ใช้ข่าวสาร และบังคับให้กลุ่มบริษัทสื่อจ่ายเงินสำหรับพื้นที่โฆษณาของ Facebook ซึ่งจะเป็นการเปิดช่องทางสำหรับผู้บริโภคสื่อ)
เป็นการเปลี่ยนแปลงที่น่าหนักใจในธุรกิจข่าวดิจิทัลที่เปราะบางมากขึ้นเรื่อย ๆ บริษัทไหนมีทางเลือกไม่มากก็ต้องพึ่งสำนักข่าวต่าง ๆ ด้วยการใช้สื่อสังคมออนไลน์เป็นช่องทาง Facebook ซึ่งเป็นสื่อสังคมออนไลน์ยอดนิยมที่เข้าถึงได้ง่ายและครอบคลุมหลายประเภท รวมถึงบทความ รูปภาพ เสียงและวิดีโอ
ผู้เผยแพร่โฆษณากล่าวว่าพวกเขาสมควรได้รับเสรีภาพในการเผยแพร่ ข่าวสารของตนอย่างโปร่งใส ปราศจากการปิดกั้น แต่เช่นเดียวกับการเปลี่ยนแปลง ที่คล้ายกันในอดีต ไม่มีคำพูดใด ๆ จากบริษัทแม่ของ Facebook นั่นคือ Meta และ Meta ก็ไม่ได้ตอบสนองต่อคำขอของ Gizmodo สำหรับความคิดเห็นเกี่ยวกับคำถามและประเด็นที่น่าสงสัยดังกล่าว
การเปลี่ยนแปลงเริ่มต้นในเดือนกุมภาพันธ์ และ แย่ลงในเดือนถัดไป แหล่งข่าวที่พูดกับ Gizmodo กล่าว “มีแนวโน้มลดลงอย่างมาก และ Facebook เป็นแพลตฟอร์มที่สำคัญสำหรับเรา เนื่องจากผู้ชมของเราอยู่บน Facebook จึงป้องกันไม่ให้ถูกบิดเบือนสัดส่วน ซึ่งคิดเป็น 25 เปอร์เซ็นต์ของการเข้าชมของเรา”
Robert Chappell บรรณาธิการบริหารของ Madison 365 ซึ่งเป็น ห้องข่าวที่ไม่หวังผลกำไรซึ่งครอบคลุม ชุมชนคนผิวสีในวิสคอนซิน กล่าวว่า “คุณไม่มีทางรู้ว่าอะไรจะเปลี่ยนไป มันทำให้เราวางแผนสำหรับอนาคตได้ยากขึ้น”
ในขณะที่การคลิกจาก Facebook ลดลงมาประมาณหนึ่งปีแล้ว แต่การลดลงจะเร็วขึ้นในเดือนพฤษภาคม 2566 ตามข้อมูลของ Echobox ซึ่งรวบรวมข้อมูลจากผู้เผยแพร่มากกว่า 2,000 รายทั่วโลก สำหรับลูกค้า Echobox ส่วนแบ่งการเข้าชมจาก Facebook ลดลงประมาณ 50% ในช่วงฤดูร้อน
Antoine Amann ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกล่าวว่า: “เป็นการยากที่จะบอกว่าอะไรเป็นสาเหตุ แต่ Facebook ไม่ได้รักษาความตั้งใจที่จะไม่เน้นข่าวบนแพลตฟอร์มของตน
และ ให้ความสำคัญกับเนื้อหาวิดีโอมากขึ้น” ซึ่งจะทำให้จำนวนคลิกลดลงโดยธรรมชาติ การเข้าชม สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่ต้องปฏิบัติตามข้อกำหนด
ของแพลตฟอร์มบุคคลที่สาม อาจเป็นเรื่องที่ท้าทายมาก ประสิทธิภาพการพิมพ์และรายได้จะได้รับผลกระทบอย่างรุนแรงจากการเปลี่ยนแปลง อัลกอริทึมที่อยู่นอกเหนือการควบคุม”
พนักงานของเว็บไซต์ข่าวสาร กีฬา และวัฒนธรรม ซึ่งมีแฟน Facebook หลายล้านคน บอกกับ Gizmodo ว่า “เราสังเกตเห็นการลดลงอย่างต่อเนื่องในช่วงกลางถึงปลายเดือนกุมภาพันธ์
ตอนแรกเราคิดว่ามันเป็นความผิดของเรา หรือทำผิดพลาดไปบ้าง แต่เมื่อเวลาผ่านไป เห็นได้ชัดว่าสำนักข่าวอื่น ๆ ก็ประสบปัญหาเดียวกับเราและเขาก็รายงานสถานการณ์เดียวกันกับเรา”
ความวุ่นวายที่ไม่คาดคิดที่แพร่กระจายโดยโซเชียลมีเดียเป็นส่วนหนึ่งของการล่มสลายของธุรกิจของบริษัทข่าว เช่น การยื่นล้มละลายของ Vice Media และการปิด BuzzFeed News บรรณาธิการบริหาร Inside Nicholas Carlson กล่าวถึงความเชื่อมโยงนี้ การปลดพนักงานของ Facebook
เป็นหนึ่งในอุปสรรคสำคัญในการเข้าชมเว็บไซต์ของบริษัท เพิ่งตัดพนักงานและทนต่อการนัดหยุดงานที่สิ้นสุดเมื่อวันพฤหัสบดีที่แล้ว
“การบล็อกการเข้าถึงทำให้จำนวนผู้ติดตามลดลง การดูวิดีโอลดลงเป็นเรื่องจริงเมื่อ 2 สัปดาห์ที่แล้วและเป็นจริงมาหลายเดือนแล้ว ดังนั้นฉันจะไม่พูดถึงผลกระทบของการประท้วง ฉันกำลังพูดถึงการเปลี่ยนแปลง สภาพแวดล้อมการอ่านและการรับชม Facebook จะไม่แชร์ลิงก์อีกต่อไป” คาร์ลสันกล่าว
อย่างไรก็ตาม ย้อนกลับไปในปี 2558 Facebook ได้เปลี่ยนวิธีการดำเนินงานของบริษัท โดยเน้นเนื้อหาวิดีโอและสนับสนุนผู้สร้างเนื้อหาประเภทนั้นมากขึ้น แนวคิดหลักที่เรียกว่า “การเปลี่ยนเป็นวิดีโอ” เป็นผลมาจากความน่าเชื่อถือ ความนิยมของเนื้อหาวิดีโอบนแพลตฟอร์มเกี่ยวข้องกับหลักฐานทางกฎหมาย และการยืนยันข้อเท็จจริง
ติดตามเรื่องไอทีต้องรู้ : ข่าววงการไอที
ติดตามเทคโนโลยีเพิ่มเติม : guruit
