คู่แข่งกับ Twitter ฟัดกันนัว
คู่แข่งกับ Twitter ฟัดกันนัว
คู่แข่งกับ Twitter ฟัดกันนัว การต่อสู้เพื่อแย่งชิงฐานผู้ใช้ของแอพโซเชียลมีเดียแบบข้อความนั้นเห็นได้ชัด เมื่อผู้มาใหม่อย่าง TikTok กระโดดขึ้นมาบนกระดานและเปิดใช้คุณสมบัติล่าสุดซึ่งอนุญาตให้ผู้ใช้โพสต์ข้อความการแข่งขันที่ดุเดือดได้ทวีความรุนแรงขึ้น วันเดียวกับที่ Elon Musk เลิกใช้ชื่อนกและโลโก้ของ Twitter (Twitter) เป็นชื่อ “X” (X) ทั้งหมดเกิดขึ้นในเดือนเดียวกับที่ Meta ประกาศการเกิดขึ้นของหัวข้อโซเชียลมีเดียในอนาคต ซึ่งจะแข่งขันโดยตรงกับ Bluesky ซึ่งเป็น “อดีตคู่แข่งของ Twitter”
เป้าหมายของการต่อสู้ที่ชาญฉลาดนี้คือใคร แต่หนึ่งในเหตุผลที่ทำให้ทุกคนตัดสินใจช่วงชิงแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียแบบข้อความที่โดดเด่นเมื่อเร็ว ๆ นี้ คือการประเมินมูลค่าแบรนด์ที่ลดลงและรายได้จากโฆษณาของ Twitter ในตลาดดั้งเดิม ดังที่เห็นได้ชัดเจนกับ X ภายใต้ Elon Musk นี่อาจเป็น Threads และแอปทั้งหมดที่ทำเช่นเดียวกันจะถูกขับเคลื่อนโดยการใช้งานเป็นโพสต์หรือทวีต โอกาสทองในการขยายอิทธิพลของแพลตฟอร์ม
เหตุใดสิ่งง่าย ๆ เช่น การโพสต์ข้อความจึงเป็นโอกาสที่ดีในการขยายการเข้าถึงของแพลตฟอร์ม บทความนี้โดย Meta Platforms Inc. ซึ่งนำโดย Mark Zuckerberg กล่าวถึง Threads ซึ่งเป็น “แอปที่คล้ายกับ Twitter” ซึ่งมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มความสะดวกสบายให้กับผู้ใช้ ที่ศูนย์กลางของวัฒนธรรมอินเทอร์เน็ตบน Meta นั้น Threads ช่วยให้ผู้ใช้สามารถแบ่งปันความคิดได้อย่างรวดเร็วและรัดกุม ช่วยให้พิมพ์และส่งเป็นข้อความได้ง่ายขึ้น เมื่อเทียบกับการถ่ายภาพและโพสต์วิดีโอ
แม้ว่าการจำลองการทำงานของ Twitter ใน TikTok และ Instagram จะมีเป้าหมายที่คล้ายกัน แต่ก็คล้ายกัน อดีตราชาแห่ง Twitter ก็มีเป้าหมายที่แตกต่างกัน โดย Elon Musk ตั้งเป้าหมายที่จะทำให้ Twitter เป็น “แอปใดก็ได้” หรืออะไรก็ตามที่คล้ายกับ WeChat ของจีน ซึ่งนักวิเคราะห์เชื่อว่าได้บรรลุผลสำเร็จแล้ว มีอย่างน้อย 4 เหตุผลที่อดีต Twitter สามารถทำเช่นนี้ได้ จะไม่ใช่แอปใด ๆ ที่เหมือนกับต้นแบบของมัน
ผลกระทบจะเด่นชัดที่สุดในวันโลก Weibo มีการแข่งขันสูง ภูมิทัศน์ของโซเชียลมีเดียกำลังเปลี่ยนแปลงและจำเป็นต้องปรับตัวอย่างรวดเร็ว
ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา โลกได้สันนิษฐานว่าภูมิทัศน์ของการตลาดบนโซเชียลมีเดียทั่วโลกไม่ได้เปลี่ยนแปลงไปมากนัก แม้ว่าแอพใหม่จะปรากฏขึ้นและจากไปอย่างเงียบ ๆ และแอพล่าสุดที่สร้างความแตกต่างอย่างชัดเจนในตลาดคือ TikTok (Douyin เวอร์ชันต่างประเทศ)
ซึ่งถือกำเนิดขึ้นในปี 2020 ในช่วงเก้าเดือนหลังจากมหาเศรษฐี Elon Musk ซื้อ Twitter แอพมากมายที่ลอกเลียนแบบ Twitter เผยแพร่กิจกรรมมากมาย เมื่อนกฟ้าเปลี่ยนแปลงภายใต้ผู้นำคนใหม่และผู้ใช้กำลังมองหาทางเลือกอื่น Threads จึงเป็นคู่แข่งตัวฉกาจของ Facebook ที่เปิดตัว Meta
เธรดประสบความสำเร็จในช่วงต้น มีการลงทะเบียนเกิน 100 ล้านครั้งภายในไม่กี่วันหลังจากเปิดตัว นักวิเคราะห์กล่าวว่าความนิยมนี้มีศักยภาพในการสร้างรายได้ต่อปีประมาณ 8 พันล้านดอลลาร์ในอีกสองปีข้างหน้า ด้วยศักยภาพที่ Meta จะสร้างรายได้จาก Threads และใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มกำหนดเทรนด์ที่มีอยู่ อิทธิพลทางวัฒนธรรมอาจช่วยให้ Meta กลับมาเป็นศูนย์กลางได้ หรือศูนย์กลางของโลกออนไลน์
แม้จะเริ่มต้นได้อย่างน่าประทับใจของ Threads จนถึงต้นเดือนกรกฎาคม 2023 แต่ฐานผู้ใช้กลับลดลง นักวิเคราะห์เชื่อว่าสิ่งนี้อาจเกิดจากการขาดกลยุทธ์การหาผู้ใช้ใหม่และการรักษาลูกค้า Mark Zuckerberg เลือกที่จะดึงดูดผู้ใช้มาที่ Threads ด้วยการรวม “News Threads” เข้ากับฟีดผู้ใช้ Instagram ของเขา และเปิดตัวเวอร์ชันเดสก์ท็อป มีฟังก์ชั่นการค้นหาหรือ “ค้นหา”
การเดิมพันสูงสำหรับ Meta ที่จะต่อสู้ผ่าน Threads เนื่องจาก TikTok เป็นศูนย์กลางของเทรนด์ที่ร้อนแรงที่สุดบนอินเทอร์เน็ตในปัจจุบัน รวมถึงการเป็นสถานที่สำหรับโพสต์เพลงยอดนิยม ในขณะที่อิทธิพลของ Instagram เริ่มลดลงเมื่อเวลาผ่านไปเนื่องจากผู้ใช้และการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ลดลง Meta
จึงปักหมุดความหวังไว้ที่ Threads ซึ่งเน้นไปที่การแชร์ข้อความที่รวดเร็วและง่ายดาย มันสามารถขับเคลื่อน Meta เพื่อรับแรงผลักดันในตลาดโซเชียลมีเดีย เป็นแพลตฟอร์มวัฒนธรรมออนไลน์ที่ทรงพลังอีกครั้ง
ในวันเดียวกับที่ Elon Musk เปลี่ยนชื่อนกและโลโก้ของ Twitter เป็น X สตาร์ทอัพโซเชียลมีเดียอย่าง TikTok ได้ประกาศอย่างเป็นทางการว่าจะเริ่มอนุญาตให้ผู้ใช้ทวีตได้ทั่วโลก เอฟเฟกต์แบบน็อคออนนั้นชัดเจน เนื่องจาก TikTok เป็นแอพยอดนิยมที่ขึ้นชื่อเรื่องการอ่านริมฝีปาก ท่าเต้นที่สอดประสานกัน และมักมี “ความท้าทาย” หรือการท้าทายที่น่าขบขัน รวมถึงวิดีโอสั้นอื่น ๆ ที่เน้นความบันเทิงแต่ใส่ใจตลาดด้วย เว่ยป๋อ
TikTok อธิบายคุณสมบัติใหม่ว่าเป็นบริการที่ “ขยายขอบเขตของการสร้างเนื้อหา” โดยแสดงความคิดสร้างสรรค์เป็นลายลักษณ์อักษร เพิ่มความหลากหลายของผู้สร้างและให้วิธีสร้างเนื้อหามากขึ้น ยังไม่ชัดเจนว่ามีผู้ใช้ TikTok กี่คนที่ตอบกลับโพสต์หลังจากลองเมื่อไม่กี่เดือนก่อน และการค้นหา “ข้อความโพสต์” บน TikTok ก็กลายเป็นวิดีโอยอดนิยมที่มีเอฟเฟกต์ทางอารมณ์ที่ดี
ฟีเจอร์การโพสต์ข้อความของ TikTok ถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่ามีความคล้ายคลึงกับการโพสต์ข้อความแบบเต็มหน้าจอของ Instagram Story ผู้ใช้สามารถป้อนอักขระได้สูงสุด 1,000 คำ นอกจากนี้ยังสามารถเปลี่ยนฟอนต์ สี เพิ่มกรอบข้อความ เพิ่มเพลง ใส่แฮชแท็ก และเพิ่มสติกเกอร์ได้เหมือนใน Instagram
คุณสมบัตินี้ถือว่ามีประโยชน์สำหรับผู้แต่งบทกวี นักเล่าเรื่องรวมถึงโปรดิวเซอร์เพลงที่ไม่ต้องการออกหน้ากล้องแต่จะสามารถแสดงตัวตนหรือมีความสามารถบางอย่างผ่านตัวละครได้มากขึ้น ทั้งหมดนี้เป็นจุดเด่น Weibo ช่วยให้เราขยายอิทธิพลของ TikTok ในด้านความบันเทิง
นับเป็นอีกสิ่งสำคัญที่เห็นได้ชัดในโลกโซเชียลมีเดียปัจจุบัน การแข่งขันระหว่างบริษัทใหญ่อย่าง Meta กับบริษัทเล็กอย่าง TikTok จะขึ้นอยู่กับความแข็งแกร่งของอัลกอริทึม และการกำหนดค่าที่ไม่ซ้ำใครเพื่อดึงดูดและรักษาผู้ใช้ไว้อย่างมีประสิทธิภาพ เพื่อให้มั่นใจว่าจะสามารถอยู่รอดและพัฒนาได้ในตลาดที่มีการแข่งขันสูง
ติดตามเรื่องไอทีต้องรู้ : ข่าววงการไอที
ติดตามเทคโนโลยีเพิ่มเติม : guruit
